enggg...iii..enggg kalo tadi aku udah share tentang brand activation, kali ini aku mau kasi sedikit gambaran singkat tentang publisitas. ENJOY!!!

Pengertian Publisitas

Publisitas adalah uapaya individu atau kelompok (organisasi/perusahaan) agar produk, barang, jasa, ataupun kegiatannya diberitakan di Media Massa seperti surat kabar, televisi, dan radio yang bersifat komersil. Publisitas dapat pula diartikan sebagai keterangan tentang suatu produk tertentu yang disebutkan dalam bentuk berita, hal mana merupakan keuntungan karena dalam pelaksanaannya tidak dibayar oleh sponsor, dengan demikian publisitas mempunyai potensi untuk mendorong penjualan.

           Media massa dapat menerima sumbangan berita atau informasi serta artikel dan tulisan dari pihak luar, sepanjang tulisan tersebut memiliki nilai berita yang cukup tinggi untuk dapat dimuat, tidak disebutkan akan adanya kewajiban untuk membayar atau membeli semacam ruang dan waktu tertentu seperti dalam iklan. Artinya, jika suatu organisasi/perusahaan, perorangan, bisa mengemas sebuah cerita atau artikel tentang kegiatan-kegiatan yang dilakukan organisasinya menjadi sebuah tulisan yang bernilai berita cukup tinggi maka media massa tidak akan ragu-ragu untuk memuatnya, tanpa dipungut biaya apapun. Hal inilah yang menyebabkan Publisitas dikategorikan sebagai metode komunikasi massa yang tidak terkontrol, dibandingkan dengan iklan tampak bahwa publisitas kurang pasti sifatnya, namun dari aspek kredibilitas pesan publisitas biasanya dianggap memiliki nilai yang lebih tinggi. Hal ini disebabkan adanya persepsi di masyarakat, bahwa iklan dianggap sebagai sebuah pesan yang persuasif serta penuh dengan bujuk rayu mengajak khalayak untuk membeli sebuah produk. Lain halnya jika sebuah cerita atau informasi muncul di media massa sebagai berita. Berita dipersepsi sebagai suatu kejadian yang faktual, yang benar terjadi, dan karenanya dianggap lebih jujur dan dapat dipercaya.

Mengapa Publisitas diperlukan ?

1. Publitas dapat memperkuat sikap dan opini yang sudah ada, walaupun pada waktu tertentu dapat bertindak sebagai agen perubahan.
2. menghasilkan perubahan sikap. Publisitas dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca, sebuah iklan.
3. Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok.
4. Dapat memperbaiki atau memberikan citra baik terhadap perusahaan sehingga dapat menaikkan tingkat kepercayaan konsumen terhadap perusahaan.
5. Selain itu, Publisitas juga dapat menyebarluaskan berita atau informasi yang sifatnya komersil

Peran Publisitas Pada Komunikasi Pemasaran
         
          Publisitas dinilai lebih dapat dipercaya, apabila sebuah surat kabar atau majalah
mempublisitas sebuah cerita sebagai berita, pembaca menggangap bahwa cerita tersebut merupakan berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan. Hal ini ditujukan bagi konsumen yang tidak suka membaca atau melihat iklan di televisi atau di media massa. Selain itu publisitas dianggap sebagai cara promosi yang jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya, hal ini tentu akan menguntungkan perusahaan karena dapat menghemat pengeluaran.

          Pengusaha dengan anggaran terbatas harus tepat dalam memilih saluran pemasaran seturut kebutuhan khusus bisnis mereka. Jika diterapkan dengan baik, saluran-saluran itu bisa efektif. Sayangnya, biaya yang tinggi selalu terkait dengan kampanye yang kuat. Namun, justru menjadi tantangan tersendiri bagi pengusaha untuk menerapkan strategi low budget high impact. Nah, alat pemasaran yang paling kuat dengan biaya yang boleh dibilang efektif adalah publisitas. Publisitas sebagai seni menarik perhatian media, secara langsung mampu meningkatkan visibilitas merek kepada target pasar yang mana bisa berdampak pada penjualan. Berbeda dengan iklan berbayar, publisitas merupakan seni untuk menyajikan dan membujuk wartawan untuk meliput cerita. Halaman iklan dijual, sementara halaman berita bisa diperoleh. Hal ini tergantung pada seberapa piawai pengusahaa itu bisa menarik para pewarta tersebut.

Continue Reading

bagi kamu-kamu anak komunikasi yang kebetulan dapet tugas tentang Brand activation ini aku kasih gambaran singkatnya, selamat belajarrr!!! :) 

Pengertian Brand Activation

Brand Activation (Aktifasi Merek) merupakan kegiatan yang dilakukan konsumen produsen suatu produk untuk mengaktifkan minat konsumen  untuk mencoba ataupun memakai produk tersebut dengan cara mengadakan aktivitas-aktivitas menarik (seperti lomba-lomba dengan hadiah menarik). Beberapa keunggulan Brand Activation adalah adanya interaksi langsung antara Brand dengan konsumen. Hal ini akan membuat hubungan konsumen terhadap Brand semakin erat. Ketika hubungan sudah semakin erat maka konsumen akan dengan senang hati membeli produk dan mempromosikan produk suatu brand kepada orang-orang terdekatnya.

Mengapa Brand Activation sangat diperlukan ?

Brand activation  bisa mengaktifkan permintaan terhadap merek atau penjualan dan membangun hubungan emosional antara konsumen dan merek pada waktu yang tepat, di tempat yang tepat dan dengan cara yang benar, sehingga memotivasi komitmen konsumen. serta, dengan mengubah pengetahuan mendalam tentang merek ke dalam tindakan, terbangun kepercayaan konsumen terhadap merek sehingga komitmen untuk membeli menjadi lebih menjanjikan. Dalam hal ini konsumen dapat memahami merek secara lebih baik dan menerimanya sebagai bagian dari kehidupan mereka. Implikasinya, hubungan antara merek dan pelanggannya mungkin dapat berlangsung dalam jangka panjang, tidak untuk waktu yang pendek. Sebuah merek yang aktif menawarkan produk dan layanan harapannya adalah memberikan  posisi merek. Maka dari itu aktifasi merek (Brand Activation) sangat diperlukan.

Peran Brand Activation pada Komunikasi Pemasaran

Kegiatan aktivasi merek merupakan media pemasaran yang fokus pada pengalaman konsumen saat pertama kali mencoba atau memakai produk tersebut. Melalui pengalaman awal konsumen terhadap produk, diharapkan konsumen mendapatkan kesan yang baik terhadap produk tersebut, apabila hal itu telah terjadi kegiatan Komunikasi Pemasaran akan menjadi lebih mudah. Kegiatan aktifitas merek ini juga dapat berlangsung setiap tahun hal ini menunjukkan bahwa aktifitas merek berperan aktif untuk menanamkan kesadaran merek di dalam benak konsumen. Brand activation berperan aktif sebagai salah satu cara promosi yang cukup efektif. Ikatan emosional dan rasional akan terus dikembangkan dengan mempengaruhi keenam indera untuk menghasilkan hubungan dengan merek dalam jangka panjang dalam hal inilah Brand Activation berperan dalam Kegiatan komunikasi pemasaran, dalam artian apabila merek sudah begitu melekat di dalam benak konsumen, maka akan dipastikan konsumen sendiri yang akan mengajak orang-orang terdekatnya memakai produk itu (promosi dari mulut ke mulut).

Continue Reading

Semburat cakrawala memerah,

tampak berbeda langit kala itu.

Awan menghitam,

riuh rendah sorak sorai bersatu melawan tirani tikus berdasi.

Gemeletuk gigi tanda amarah yang memuncak.

Matanya tajam menghujam.

Telapak tangan dingin itu penuh peluh,

 sejak dari tadi menggenggam senjata bertenagakan tinta.

Berlari kemana angin membawa cerita untuknya.

Bercerita tapi bukan dongeng buaian sebelum tidur.

Melainkan, sebuah pesan Ibu Pertiwi,

amanah yang harus segera disampaikan secara terang, tidak syarat kepentingan penguasa.

Bukan materi yang diperjuangkannya, melainkan aspirasi.

Nyawa ganjarannya, tetapi sekali lagi Ia tidak peduli.

Pantang surut selangkah.

Biarlah tubuh penuh lebam, kebenaran harus ditegakkan.

Continue Reading

Medan, 1 Mei 2013— untuk kedua kalinya, Kompas Gramedia mengadakan event besar bertajuk Kompas Gramedia Expo 2013 yang mana kali ini dimeriahkan dengan diskon hingga 70 persen, aneka perlombaan hingga Bintang tamu pengarang buku best seller. Acara yang telah sukses berlangsung selama lima hari ini hadir di kota Medan tepatnya di Convention Hall santika Premiere Dyandra, Jl. Kapten Maulana Lubis No.7 

Acara ini sukses menarik perhatian warga medan dan sekitarnya, hal ini terlihat dari ramainya pengunjung yang memadati booth-booth yang disediakan oleh pihak penyelenggara, “kapan lagi belanja buku murah sekaligus bisa berbincang-bincang dengan penulis best seller kalau tidak disini ? biasanya jika bertemu langsung dengan penulis, kita musti ikut seminar-seminar tertentu dengan biaya yang cukup mahal bagi mahasiswa”, ujar Yurizka salah seorang mahasiswa perguruan tinggi swasta di Medan.

Ketua Panitia Kompas Gramedia Expo, Rela Bhaktina mengatakan  salah satu stand yakni sirkulasi kompas Gramedia telah mengadakan undian Gempita kompas yang berhadiah mobil Peugeut RCZ dengan syarat telah menjadi pelanggan kompas selama 6 hingga 12 bulan. Selain pomosi produk Kompas Gramedia, selama 5 hari berturut-turut juga telah diadakan perlombaan, mulai dari lomba Band sekolah, Demo masak, Photography, dan J-style.

Selama 5 hari berturut-turut, acara puncak jatuh pada tanggal 05 mei, saat penulis Mega best seller Negeri 5 Menara, hadir dan berdiskusi dengan pengunjung mengenai buku trilogy dan latar belakang dibalik terciptanya novel-novel tersebut. Pengunjung tampak sangat antusias, bahkan ada yang rela membeli kembali novel-novel A.Fuadi untuk ditandatangani langsung oleh penulis asal Padang Sumatera Barat ini.

Akhir kata, Rela mengharapkan setiap pengunjung yang datang akan mendapat pencerahan dan dapat juga menumbuhkan minat baca masyarakat kota Medan. (RRN)

Continue Reading